家具市场低迷,企业生存面临挑战

2014年，是家具行业不平静的一年。房地产事业不景气；家具环保政策的加强；家具电商逐渐崛起，实体店销售业绩遭受冲击；等等一系列情况，间接或直接导致整个家具市场低迷，众多家具企业生存面临挑战，甚至有些企业不堪重负纷纷关闭。家具市场低迷，许多人认为是“家具市场环境差”的缘故，真的就这么简单吗？对此，笔者却有不同的看法。
1.市场形势：家具其实并不简单
放眼整个家具市场，每一天都有许多企业面临关闭，如果只是因为市场环境差，为什么还有许多企业选择踏足家具行业？总之，再成熟的市场，也存在倒闭的企业；再混乱的市场，一样有企业在不断地崛起。家具行业和家电行业一样，都是较为成熟的行业，家具表面上看挺简单的，实则并不简单。
2.市场营销：做好营销并不等于一切
曾几何时，在遇到重大节日时策划一次活动，也可以为企业接到不少订单。后来，市场竞争日趋加大，各种营销手段更是层出不穷，诸如：请明星代言；媒体广告等等，有些企业在尝到了某种营销手段带来的甜头之后，便对该手段产生了一定的依赖性，以至于销售业绩每况愈下；相反，有些中小企业并未请明星代言，也没有发布媒体广告，但却取得明显进步。由此，我们不难看出，未来的家具市场竞争，讲究的就是综合竞争力，对于家具企业来讲，做好营销并不等于一切，同时还要做好企业的综合管理。
3.创新发展：墨守陈规终将落伍
每一个家具企业，都拥有自己的一套发展思路，这其中就包括企业自身的市场营销方案。时代在进步，用户对家居理念的理解也会发生改变，家具企业要走一条创新发展的道路，掌握*新的家居动态，结合自身的家具产品来做一些调整和变化，一味地墨守陈规，只会让企业与市场脱轨，家具对用户的吸引力越来越小，销售业绩自然一年不如一年。创新发展，不仅是产品的创新，而且还有企业经营理念的创新。只有真正满足用户需求的产品，才能备受追捧；只有对市场有前瞻性的企业，才能不断发展壮大。
以上三点，就是笔者关于“家具市场低迷”的一点看法。分析市场形势，做好市场营销管理，走一条适合企业自身的创新发展道路，2014年，将会是众多家具企业具有特殊意义的一年。