618电商造节“节节高”家电消费市场触底反弹

天猫作为全品类电商的主要代表，“618”期间家电领域的销售状况出现大幅度上升。据天猫发布的销售数据显示，天猫在“618”销售期间，大部分增长量来自智能家电，例如自动洗碗机、洗菜机及扫地机器人等。对第一季度出现销售萎靡的家电市场形成了短暂恢复。由于天猫的市场战略打通了线上+线下渠道，消费人群不在集中线上发力转而分散到了自己喜欢的购物方式中，消费体验得以保障。

　　数据是最好的佐证，越来越多的消费者开始转入线上渠道消费，而家电这样的大件产品也在被更多消费者通过线上渠道搬进家中。5月28日，奥维云网基于全国家电渠道零售大数据，发布了2018年1-4月中国家电零售市场总体运行情况报告。报告显示，1-4月国内家电行业全品类零售总额达2495亿元，相比2017年同期，增长率减少，尤其在1、2、4月相继出现下滑情况，但线上销售渗透率增长至29％，证明在线上购买家电产品的消费者持续性增加，勉强抑制住了家电销售的颓势。

　　报告指出，当前中国家电业已经步入消费升级和智慧家居长周期上升通道，这两者加速推动产品的升级改革，未来家电零售将以智慧家居的形式展开，这一趋势将要求厂商、零售商们对渠道的布局具备全局的前瞻性；在这发展过程中传统渠道的潜在价值将得到重估，更多“新型零售”模式将出现，线上线下的全布局将成为主导，未来中国家电市场零售结构或将改变。

　　家电行业分析师表示，作为“线上+线下”渠道建设的模式，已有更多电商企业与线下销售企业达成了合作，力求通过不同的渠道优势对家电市场的销售方式进行改变，目前来看，优势确实正在显现。同时由于AI应用逐渐普及，为智能家居带来了新的发展机遇，放眼看，未来十年智能家居和IOT对于厂商和渠道商而言是巨大的发展契机，如何在零售端为消费者展示并体验IOT的价值，如何让不同智能家居场景在零售端落地，如何提供一站式全屋智能家居方案，对于厂商和零售商来说都是十分重要的课题。这也为线上与线下渠道迎来全新的消费体验环境，届时线上与线下的价值优势将被重估。