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中国空净市场呈日常化、规范化、理性化趋势

近日,在全国气温逐渐升高、天气转暖的同时,多地也再次受到雾霾“侵袭”,这不仅影响了人们沉浸在大好春光中的惬意心情,更是成为大众健康的“隐形杀手”。近几年随着空气污染问题逐渐受到重视,空气净化器市场也迅速崛起,成为越来越多家庭、公司等场所的标配,而这也导致了空气净化器这一“年轻市场”呈现出野蛮生长的态势。

  为规范市场,2016年3月,新版空气净化器国家标准的实施为行业设立了一个标杆,此版国标相对更注重于空气净化器整体的能效标准,但是并未对如过滤网一类的零件的标准加以明确。随着消费者购物理念的不断升级以及市场的逐渐成熟,未来势必会有更多的更为细化的国标陆续推出,实现行业的良性发展。

  对此,业内人士指出,更多的标准并不意味着给行业带上镣铐,反而有助于促进当下鱼龙混杂的空气净化器市场完成洗牌,驱逐劣币。目前,中国空气净化器市场正呈现出日常化、规范化和理性化三大趋势。对消费者而言,这意味着购买空气净化器时不再没有标准可依;而对于各个品牌来说,这无疑是一个机遇与挑战并存的风口。

  空气净化器将成第五大家电

  数据显示,空气净化器产品在美国家庭的普及率达到了27%,在日本也有高达17%的覆盖率,但是在空气污染问题更为严重的我国,这一数据却仅有1%左右。

  与极低的家庭普及率相对应的,是近两年空气净化器市场的爆发式增长。2016年,我国空气净化器市场规模已达到574万台,产品的零售量和零售额同比分别实现了19.3%和23.6%的高速增长。据中国产业研究院发布的数据显示,未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度,预计在2017年销售规模可达1000亿元以上,2020年可达3000亿元。

  尽管国家对于雾霾问题的治理力度在不断加强,但这依然是一个任重道远的过程。现在,越来越多的普通消费者也意识到空气质量的重要性,口罩已成为了许多人会随身携带的物品。此前一项问卷调查结果显示,认为空气质量不好的用户比例高达74.7%,22.7%的用户表示一般,仅有2.7%的用户表示空气质量比较好,而认为非常好的用户占比为0。

  由此不难发现,大众对于空气质量、呼吸健康等方面的关注正在日渐提高,进一步促进了消费者对于空气净化器需求的提升。可以预见的是,空气净化器将慢慢日常化,进入更多人的生活之中,成为继电视空调冰箱洗衣机之后的第五大家电产品。

  国家政策完善行业标准市场规范化势在必行

  面对空气净化器如此潜力巨大的市场,必须有合理的规范进行约束,在新国标推出之前的2015年,空气净化器业内的品牌数量已达到了546个之多,是2013年的近4倍。

  然而市场的火热往往也意味着浑水摸鱼者的存在。在2016年3月的新国标推出之后,截止同年10月,在短短的7个月间,行业中品牌减少了100多个。与此同时,是行业中产品价格略有提升。这代表着技术壁垒提升后,一些做低端产品、搅和价格、质量不过关的相关企业和产品逐渐退出市场。

  在2016年底,由质检总局发出的一项关于空气净化器产品质量的抽查报告来看,56家抽查企业生产的61批次产品中,产品的抽查合格率为75.4%,依然存在一定问题。

  显然,仅仅一项标准是远远不够的。而且,目前的空气净化器新国标主要针对的是机器整体,着眼点是空气净化器的整体能效,对于如过滤网一类的零部件等,依然缺乏明确的参考标准。

  这样的现状很快将有所改观。据悉,全国家用电器标准化技术委员会已经开始推动净化器核心零部件标准的制定,《空气净化器用滤网过滤器》、《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾阶段,预计2018年正式出台。这两大行业标准实施后,无疑将为消费者提供更为直观的参考,使空气净化器的市场得到规范。

  国产专业空气净化器品牌352的相关负责人表示,这两项标准的推出将标志着空气净化器行业标准的初步完成,同时也意味着行业技术门槛的再次提升。届时,行业环境将得到进一步的净化,创新性和技术力不足的企业将被淘汰,而留下的企业势必得到飞速发展,并有能力为消费者提供更优质的产品和服务。

  大品牌效应渐弱市场将以口碑论成败

  随着市场的规范化,除了技术不过关的中小企业,部分知名的大品牌也将受到一定冲击。

  在以往的空气净化器市场上,由于消费者专业知识的缺失,市面上的空气净化器往往会出现大品牌几家独大的现象。数据显示,在2016年空气净化器市场的品牌关注比例分布中,飞利浦、三星、夏普三大外资品牌的占比稳居行业前三位,整体占比超过40%。过盛的品牌效应使得中小品牌的生存空间被挤压,更严重的,可能导致行业逐渐失去活力。

  另一方面值得注意的是,大品牌并不代表着质量过关。根据国家质检总局通报的2016年目录外进出口商品监督抽查情况,进口商品中,备受关注的空气净化器不合格率高达23.2%,三星、夏普也登上了黑名单,存在宣传与实际不符等问题。

  随着消费升级的进程不断加快,消费者的各项意识也在不断提高,越来越多的人会在购买产品前做足功课。同时,随着市场标准的建立和互联网时代信息的透明化,空气净化器市场的品牌红利已走到尽头,其他家电领域的巨头不再能够仅靠品牌便在空气净化市场获得统治。而这也为更多的中小型企业创造了机会,专业性更高、实用性更强的空气净化器将有机会依靠良好的产品口碑占据市场。

  而像352这种专业的空气净化企业,在未来的定位是全屋空气解决方案提供商,而不仅仅是一个空气净化器生产商。从客厅空气净化器到卧室专用空气净化器再到新风机,然后室外随身携带的口罩以及空气质量检测设备都是352全方位解决方案衍生的产品。

  在去年双十一期间,京东和淘宝的销售数据显示,除了飞利浦这一家电大品牌外,352、小米等国产品牌成为空气净化器市场名副其实的“爆款”品牌,销量稳居同类产品前列。

  对于空气净化器市场来说,这无疑是一个良性循环的开始。消费者的理性化,让更多的企业拥有了机会;市场的规范化和产品的日常化,也让这个行业的未来充满了可能。未来,空气净化器市场将真正迎来百花齐放的春天。

发布日期:2017/4/21 9:29:40
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