厨卫行业最大规模清场来临 50%品牌将倒下

自2016年后半年开始，厨卫市场就已有许多品牌在线下实体店及线上电商的视线里消失不见，尤其是自假冒山寨等杂牌败诉以后，整个厨卫市场处于紧绷状态，而2017年这50％品牌真的再也扛不住为此倒下。

据全国厨卫市场监测数据显示，中国在销厨卫产品相关品牌1021个，包括电商及实体店双渠道，由于行业起步门槛较低，行业整体呈现鱼龙混杂、杂牌、傍大牌、资质不健全品牌、劣质低端品牌等层出不穷，但今年三大因素却要导致行业清场，这将是中国厨卫行业有史以来最大规模的一次清场。

其一是原材料等生产成本暴涨危机

2016年末~2017年初，受到原材料价格暴涨影响，配件及包装等价格大幅提升，品牌价值较强的企业，并没有因此而大幅提升价格，但低价营销的品牌却看不住这个坎，三番五次面向渠道涨价。

但是，结果表明渠道也有自己的一本账，做杂牌主要是因为渠道价格低，但三番五次提价后直逼品牌价，还不如直接选择个品牌做，所以2017年品牌集中度越来越强，导致全国线下实体店市场大洗牌。

换句话说，到终端市场前几年，直观看到的是满街杂牌，尤其是杂牌太太、山寨樱花及劣质低端品牌等，而随着地区品牌集中度越来越强，大部分杂牌无论是地区性品牌还是全国渠道，至少50％以上会被淘汰出局。

其二是消费品升级低价低配失去优势

对于杂牌而言，最大的优势就是低价，而随着消费品升级及消费需求大幅提升因素影响，所以低端产品低价已逐渐失去优势，尤其是消费者对品牌的意识越来越强，杂牌和品牌的区分辨别越来越多人知道。

这是一场新的商业洗牌潮，不仅是厨卫行业，包括所有消费品在内，都在面临巨大的洗牌所带来的压力，这种困惑下许多杂牌企业，早已关门宣布倒闭，剩下来的几乎也是奄奄一息。

一组数据足以证实，2016年全年厨卫市场销售额增长，但销售量却微增长，这说明客单价整体增长，品牌销售量增加，杂牌低价销售量大幅缩减，整体市场趋势于品牌化。

其三是产能过剩政策驱动低端产能出局

自2016年开始，国家多次提及供给侧改革，及环保严查等措施，给杂牌等低端产能猛烈的连环重拳，让厨卫上游供应企业，还未回过神来，就已面临着生存压力，尤其是2016年末期间千余家上游企业被关停查处。

而2017年，开年又受到环保的重压，整个厨卫市场处于渠道价格随时增长态势，但销售量却增长并不明显，足以证实国家对淘汰低端产能，还有可能陆续出台更多措施严打劣质。

今年，各地区质监及工商，对地区消费品市场抽查监管力度明显加强，尤其在去年被曝出连续抽查不合格产品将会被面临禁售的风险，销售不合格产品会被重罚，种种趋势都在推动杂牌走向衰亡。

距离2017年已过去三月有余，厨卫市场从年初就开始进入淘汰洗牌阶段，企业想要品牌逆势布局增长扩大规模，需根据以上三大因素对症下药。“市场是残酷的，但命运掌握在自己手里”，厨卫企业们奋起吧!