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空调厂商发涨价令 家电业或迎新一轮洗牌

智能电视涨价如箭在弦,没料到空调涨价已然到来。与乐视打响互联网电视涨价第一枪相比,空调行业已有多家厂商发出“涨价令”——2016年年底格力空调美的空调、志高空调、日立家用中央空调等接连向经销商、代理商发布了涨价公函。

  随着原材料价格、物流成本和人力成本的上涨,空调价格迎来了向上调整的窗口。中怡康白电事业部研究经理王宏吉认为,由于大宗原材料价格在2017年仍然看涨,因此预计此轮价格上涨将延续至2017年上半年。尤其是在2017年3月进入销售旺季后,整个空调市场会有新一轮的价格呈现。在多重成本上涨的影响下,家电涨价已是不可抑止,成本递增或引发家电业新一轮洗牌。

  市场

  厂家接连调高出厂价

  与智能电视涨价还是一家先行、如箭在弦不同,空调涨价已经成星火燎原之势。格力空调、美的空调、志高空调、日立家用中央空调等向广大经销商、代理商发布了涨价公函。2016年12月26日,美的空调发布涨价通知,一台空调价格将上涨50-200元不等。另一空调巨头格力在“双十二”优惠结束后宣布自2016年12月19日起空调价格每台上涨50-100元不等。志高空调则在去年12月初宣布,从2016年12月份起空调价格上涨2%,2017年1月份再上涨2%。日立家用中央空调决定,将于2017年1月1日起对系列产品实施调价,平均上调10%以上。

  不过,终端市场还未立即做出反应。昨日新快报记者走访广州市内苏宁、国美等本地多家家电卖场以及专卖店发现,目前各大卖场仍以年终促销为主,大部分产品未见明显涨价。有空调销售人员告诉记者,“出厂价已经涨了,不过之前的库存还在,涨价的影响不会这么快就体现在消费端。价格上调可能还不会这么快体现,预计在2017年元旦后市场会有一个大幅的涨价。”记者在58同城、赶集网、转转等平台看到,空调价格与去年9月份相比比较平稳,促销机型仍有不少。

  记者了解到,目前大部分主流空调企业的提价方式主要还是体现在抬高新品定价上。来自中怡康的数据也显示,对价格最敏感的空调机型定频挂机,2016年12月初的这一周,均价环比11月初上涨近100元至2152元,涨幅4.5%。此外,还有更为隐性的措施来降低营销成本、上调产品价格。市内某家电旗舰店的空调区负责人表示,有工厂已经给出了口头通知 ,促销资源将明显减少。

  主因

  大宗商品价格猛涨

  与智能电视受液晶面板半年来价格持续上涨引发涨价一样,此轮空调涨价的主因也是来自上游原材料的大幅涨价,成本剧增后的无奈之举。“以前空调涨价主要是集中在旺季,货源供应比较紧张,导致涨价,但是空调在12月份涨价确实是比较少见的。”中怡康白电事业部研究经理王宏吉说,这轮涨价,企业是不得不涨。“原材料价格大幅度上涨,如果不涨价,将直接影响经营利润,甚至会影响后续研发生产。”

  制造一台空调需要用到大量的铜、钢板、塑料,这也导致空调的制造成本和大宗原材料价格息息相关。对家用电器影响极大的原材料主要为钢铁、煤炭、铜、铝、塑胶等,均在近两个月迎来大幅度价格上涨。统计资料显示,与2016年初的情况相比,pvc涨价60%、塑料涨价30%、铝材涨价30%、铁涨价30%、纸箱涨30%,尤其是钢材价格今年最高日涨幅达300元/吨,累计涨幅已达200%以上。另外,压缩机、电机、泡沫、印制板等主要材料也出现20%以上的涨幅。生产白色家电外壳的主要原料ABS塑料持续一个多月暴涨,玻璃则已涨到了2011年以来的最高水平。

  其中,累计价格涨幅已达200%以上的钢材,给制造业企业带来的压力尤为巨大。因为空调、冰箱洗衣机三大家电耗钢量约占整个家电行业耗钢量的80%,三大产品原材料成本随之攀升。

  还有一个重要的原因是,空调库存在去年夏天得以大幅消化,空调企业库存压力大减。自2015年下半年起,空调品牌展开自救计划,大部分品牌纷纷削减自己的生产规模,削减幅度高达30%-50%。历经1年的削减生产和2016年夏天突然的暴热天气,使得空调库存得以暴降。

  据中怡康测算,截至2016年冷年结束,空调库存仅剩2600万套左右。相比2015年高峰时期4400万套左右的库存,削减库存数量达1800万套。虽然目前行业库存依旧比往年平均值要高,但库存对企业造成的威胁已经大幅缓解。

  影响

  挣脱价格战桎梏

  原材料价格的上涨对于刚复苏的空调市场来说,并不是个好消息。

  空调业在遭遇过去两年的低迷后,市场正在有所好转,数据显示,2016年10月我国家用空调生产量830.79万台,同比增长59.4%。其中,内销出货量505.939万台,同比增长59%。有业内人士担忧,产品涨价可能会在一定程度上影响空调产业的复苏。

  不过也有业内人士持不同看法,认为价格上调对整体市场影响有限。“这属于空调行业的一个价格回调,过去两年空调业曾频打价格战,产品均价有所下降。”有行业人士表示,空调业正在进入产业结构调整的末期,未来消费者对于空调产业的需求可能不再是简单的制冷制热,如一些能够提前远程启动、自动定时检测、提前预判产品故障等智能化的功能和服务将成为消费者新需求。

  家电行业观察人士洪仕斌也认为,由于此类涨价并非单一品牌的上涨,相信不会影响消费者购买行为。“空调在淡季涨价不会有很大影响。”他甚至认为,厂商可以趁着这次涨价,把服务、产品功能再提升一个档次,抓住转型升级的机会。

  中怡康的分析报告也指出,受益于空调市场价格战氛围逐渐降低,和空调市场的结构快速升级——柜机和高能效产品的比例大幅增加,搭载语音识别、红外扫描等智能功能成为此类高端智能空调的标配。中怡康判断,智能空调将在2017冷年的高端市场中迅猛发展,占4000元以上挂机市场的零售量份额将达到25%以上。

  卓创资讯分析师陈亚楠认为,价格制定政策是唯一与企业利润或盈利能力直接相关的主要因素,合理的价格才能最大限度赢得市场,使企业利润最大化。“如果得不到持续的盈利能力和可持续发展,那么企业就会缺乏发展后劲,所以家电产品可以适当上调价格,但考虑到去产能和竞争因素,价格不可能暴涨。”

发布日期:2017/1/3 13:46:50
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