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这家企业不涨价 整个冰箱行业今后都难熬

连日来,多位冰箱企业在与家电圈沟通时坦言,最近三四个月以来的原材料涨价压力,正给中国冰箱市场带来一场"生死危机"。其中,最关键的是,如果这家冰箱企业,接下来还选择"按兵不动"不涨价,可以说整个行业日子都难过。

上述冰箱业内人士坦言,这家冰箱企业不是行业一哥海尔,而是与之形成竞争博弈的强敌;同样也不是外资洋品牌西门子、三星,或者松下、惠而浦,他们从来都无法主导整个市场的竞争。但是,这家企业却扮演着"战略棋子"地位,一举一动都会影响整个行业未来的发展和走势。

最近三个多月以来,原材料引发的涨价压力正在步步紧逼所有中外家电企业。相对于高调涨价的互联网电视品牌,从今年10月份开始就悄然涨价的冰箱行业,涨价的主角均为行业二三线品牌,比如新飞、奥马、TCL、创维、晶弘,以及韩电等等。

一行领军企业海尔、美的、海信容声和美菱,至今均未公开宣布向商家上调供货价。不过上述冰箱企业人士指出,其实有两家一线领军冰箱企业,已经通过月度政策阶段性提升并推高产品的供货价。只有海尔、美的两家企业,一直没有动静。

由此这也成为当前很多二三线冰箱企业最为担心的事情,那就是两大冰箱巨头如果一直按兵不动,不调整对商家的市场供货价。那么随着原材料一路上涨,大量的二三线企业涨价动作,不仅不会缓解企业生存的压力,反而会提前陷入一轮被市场淘汰出局的泥潭之中。

虽然原材料涨价对于所有家电厂家都是同样的,但是受到企业规模大小不同、实力强弱不一的影响,以及整个行业新一轮博弈和竞争的需要。并不是所有企业都会选择应声上涨。一部分企业选择不涨的背后,除了拥有应对涨价的能力之外,还希望借助"不涨价"以最低成本撬动市场化洗牌进程。

现在这家冰箱企业所处的战略地位非常巧妙,虽然不是行业的"带头大哥",却在一线市场竞争中形成"博弈对垒"局面。只要这家企业选择不涨价,可以说前面的大哥也不会轻易调整,而二三线的冰箱企业就算涨价,也没有驱动市场的效果,反而会受到拖累。

不用点名,大家也知道这家冰箱企业是谁了。根据家电圈掌握的消息,现在不只是这家企业短期内不太可能会涨价,而且带头大哥也不会轻易涨价。由此,至少在未来两个月左右的时间,冰箱市场的巨头涨价会上演一轮"暗战":中小冰箱企业的生存空间,也将会不断被挤压。

最后,对于所有冰箱经销商来说,在未来2-3个月时间内,要特别对于一些中小冰箱企业保持高度的警惕和关注。避免陷入“中小冰箱企业淘汰出局”后的经营泥潭之中。

发布日期:2016/12/29 11:13:46
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