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阿里CEO张勇:亲亲节反映了当下社会主流的生活方式


新浪科技讯 12月12日晚间消息,双12即将落下帷幕,不过与往年不同,今年的双12淘宝方面主打内容与互动,并且今年双12有了新的名称:亲亲节。



随着淘宝生态的丰富,通过直播、微淘、圈子、“问大家”等产品诞生了大量原创内容,实现了与消费者的更亲密的互动接触。“亲亲节”的命名也正是取意从线下到社群、从电商到内容,从货品到服务,新的淘宝生态让剁手党的关系“亲上加亲”。

数据显示,目前淘宝平台每天直播场次近5000场,每天观看淘宝直播用户达到千万级。有超过40%的消费者会在观看直播的过程中访问相关店铺。而在双12当天,不仅直播观看峰值超越了今年双11,用户观看时长也有提升。此外,淘宝上达人网红、潮玩酷客、设计师群体等群体带来的原创内容,与店铺的结合裂变出更大能量。

除了直播外,淘宝头条、知识分享等平台“问大家”在1212将互动内容与消费者的购物场景进一步融合。

数据显示,每天有3000万人通过“问大家”来完成消费决策。而在1212期间,有超过500万人在“问大家”平台上进行提问寻求指导,近千万人帮忙支招,分享自己的经验和心得。

此外,“淘宝头条”目前MAU(月活用户)已经过亿。淘宝正在通过各种工具赋能商家,让每一个商家生产自己内容,并更好地运营自己的粉丝和社群。

而消费者在参加问大家讨论之后,还可以直接加入对应的兴趣圈子,寻找自己的兴趣同好。目前淘宝上就形成的接近1500个社区圈子。

阿里巴巴集团CEO张勇表示:“在这一天,各种因为共同爱好组织起来的消费者社区,充满奇思妙想,各种好玩的故事,当然也有各种新鲜、创意的商品,通过淘宝直播、游戏等形式充分交流互动,社区化、内容化被展现得淋漓尽致。我们也看到,‘亲亲节’不仅仅是万能的淘宝的不断升级,而且更反映了当下社会主流的生活方式,预示了未来年轻人的主流生活方式。”

张勇认为,阿里巴巴搭建了一个集合电商、移动媒体和数字娱乐的生态系统,淘宝远不止于销售,已经成为消费者发现潮流、阅读内容、形成社区的场景。