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拨云见日2006橱柜业盘点 五大特点解读


  步入2007年,2006年中国的橱柜市场大战也在硝烟中完结。在2006年中,无论中国橱柜业,还是人们的橱柜消费观念都发生了悄然的变化,本报特针对去年中国橱柜业的特点进行解读。

  橱柜刮起E0风

  进入2006年以来,中国橱柜业兴起了一股E0风。很多橱柜厂家都宣称自己的橱柜采用欧洲E0级板材,而实际上,在整体橱柜发源地的欧洲,都是提倡E1板材的,因为E0级板材尽管环保标准更高,但由于成本高昂只应用于医院、幼儿园等特殊场合,这些厂家热捧E0,不过是“借环保之名行炒作之实”而已,实际上有些厂家采用的板材,可能离E1级都相差很远。

  本土设计水平提升

  “中国橱柜品牌与‘洋品牌’之间,在生产设备、原材料采购等方面已经没有差别,差别主要集中体现在产品的设计水平上,”欧派橱柜董事长姚良松认为,“而这一状况,在2006年正逐渐发生着变化。”

  一直以来,中国橱柜企业或多或少都在抄袭着国外的橱柜设计,但在去年举办的“欧派杯———2006中国整体厨房空间设计大赛”中,很多本土橱柜企业设计师的参赛作品都已达到了国际水准,标志着中国本土橱柜设计水平正在提升当中。

  欧典事件敲警钟

  从整体厨房概念引进中国的20世纪九十年代起,中国橱柜业发展只有十数年的时间,因此一直以来在橱柜消费中“崇洋媚外”之风盛行,“国外品牌就是比本土品牌好”,已经成为人们的消费思维定式,然而这种局面在2006年被逐渐打破。

  2006年初,地板业爆出了“欧典事件”这一弥天大骗局,成为整个家居建材业的一个硬伤。然而,“欧典事件”在一定程度上使消费者开始更加理性地看待所谓的国际橱柜品牌,也使消费者对本土品牌开始给予越来越多的重视和关注。目前,本土橱柜品牌中,像欧派、金牌等橱柜业领军品牌,生产的产品已经完全达到甚至超过了国外的标准,并已销售到欧美等国家。因此,2006年成为本土橱柜品牌成长过程中的一个转折点。

  市场细分开始凸显

  在2006年橱柜市场上,逐渐出现了市场细分的趋势,如某橱柜品牌在去年共推出了近三十款橱柜新品,每种新品都针对不同细分市场的特点量身打造,如“雅皮士”针对现代时尚人群,“香格里拉”专为崇尚现代风格的前卫年轻人打造,“波旁王朝”为事业成功人士的最佳选择等等,这些产品都在极大程度上满足了不同顾客的不同需要。市场细分的出现,是橱柜行业发展成熟和竞争走向理性的信号,标志着橱柜行业的进步。

  橱柜市场波动大

  去年由于房地产“国六条”的颁布,楼市受影响较大,这使得处于房地产下游产业的橱柜销售也受到波及,市场波动较大。作为房地产的下游产业,新房销售的增加与减少、户型结构的变化,直接关系着橱柜需求量的多寡、橱柜结构的发展趋势。国家对房地产的宏观调控,导致2006年的橱柜市场波动较大。

  同时,2006年《住宅整体厨房》行业标准的出台,也是中国橱柜业史上的一个分水岭,它一方面为正规厂家提供了一个更好的发展环境,另一方面众多杂牌企业因此遭到行业标准的淘汰,无形中提高了行业的准入门槛。