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瓷砖发展潮流:时装化、个性化

  你可以想象瓷砖被裁剪成皮包的形状吗?你知道瓷砖也可以'山寨'的吗?随着市场竞争的日益激烈,今年陶瓷行业呈现出时装化、个性化、同质化的特点。

  产品设计'时装化'

  一直以来,陶瓷产品更新换代的速度很快,瓷砖时装化,已经成为一个流行的趋势。在满足基本功能的基础上,人们对瓷砖款式、色彩等方面的要求日益提高。今年以来,很多消费者都发现陶瓷行业有一个显著现象,就是个性、抢眼的新品越来越多。

  '不仅仅用前所未有的色泽、纹理和图案设计创新来创造差异化的竞争力,而且材料也更新换代,几乎所有的品牌只能不断在新品上动脑筋。'杭州诺贝尔集团有限公司南京大区经理郑世雄认为,从以前满眼的米黄、米白的单一瓷砖,到现在仿壁纸、墙纸、石材、亚麻、皮纹等新产品,今年各家推出的新品层出不穷。

  华耐·立家今年在南京连续做了两场瓷砖表演秀,采用时装走秀的演绎手法,把瓷砖剪裁成包、牛头、鞋子等形状进行表演,很多消费者都表示很新鲜。华耐·立家建材连锁总经理助理朱洪亮表示,华耐·立家代理的品牌瓷砖中,今年开发的新品在全部产品中的比列占60%到70%。

  铺贴工艺'个性化'

  在记者的采访中,不少企业老总都有一个相同的观点:和往年相比,今年消费者的个性化要求增多,产品进入'二次加工'时代。'买到适合装修风格的瓷砖只是第一步,瓷砖的铺贴也别有一番考究。'华欧建材连锁南京公司总经理张湧表示,由于现在很多消费者都是80后,希望家里与众不同,瓷砖买回家之后,还会通过剪裁、修补的方式重新加工后再铺贴。

  '瓷砖不仅可以在颜色上求变化,铺贴的方向和形状都可以大做文章。'郑世雄说,把尺寸打乱,消费者可以任意切割。打破原有的同一规格铺贴方法,可以自由创造尺寸,这样既能方便铺贴,又能体现自己的个性,'比如一块600×600规格的客厅砖,可以切割成200×600的规格,再加上其他花色的瓷砖错开铺贴,一块普通的瓷砖,通过裁剪、修补之后,会显出特有的个性来。'

  产品风格'同质化'

  今年4月份,东鹏陶瓷推出一款新品--纳福娜洞石,上市只有半年多,却遭到了十多家厂商的模仿。业内人士分析,陶瓷行业抄袭的现象见怪不怪,'个性化和差异性是制约陶瓷行业发展的瓶颈,由于设计和研发的成本比较高,对一些资金不充裕的企业而言,剽窃、模仿也就顺理成章。'

  '大的品牌公司可以在第一时间知晓流行趋势,同时他们的研发能力强,能不断地研发新品。而一些小的瓷砖企业为了追求眼前利益,放弃了对技术和设计创新的思考。'东鹏陶瓷江苏地区总代理马军董事长认为,虽然现在'山寨风'流行,但是模仿只能模仿一个形状,质量和服务却是模仿不了的,'比如产品的原材料、环保、耐磨度、手感和釉质,都是一些仿冒品模仿不出来的。'

  现在到市场上转一圈,同质化产品随处可见。马军认为,随着竞争的加剧,有实力的瓷砖生产厂家越来越重视新产品的自主研发,重视产品的科技含量,设计、风格等已经成为企业的核心竞争力。
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